Нарушение закона о рекламе: штрафы, скандалы и как избежать проблем

Когда речь заходит о нарушении закона о рекламе, это не просто техническая ошибка, а серьёзное правонарушение, которое может обойтись компании в миллионы рублей и даже привести к приостановке деятельности. Также известное как незаконная реклама, такое нарушение включает в себя всё — от ложных обещаний до использования запрещённых образов. В России правила жёсткие: даже одна фраза в рекламе, которая обещает «самый лучший», «единственный» или «лечит всё», может стать поводом для проверки.

Федеральная антимонопольная служба — ФАС, главный контролёр рекламы в стране, который активно штрафует как крупные бренды, так и маленькие бизнесы. Также известное как Федеральная антимонопольная служба, она работает не только по жалобам, но и сама ищет нарушения в интернете, на телевидении и в соцсетях. В 2024 году ФАС вынесла более 12 тысяч решений о штрафах за рекламу. Одна компания заплатила 8 миллионов за фразу «поможет вылечить диабет» в рекламе витаминов. Другая — 3,5 миллиона за то, что в рекламе батончика сказано, что он «не содержит сахара», хотя он был на 40% из него сделан. Это не редкость — это стандарт.

Иногда проблема не в тексте, а в форме. Например, блогер, который не указал, что пост — реклама, получает штраф от 500 тысяч до 2 миллионов. Даже если он просто написал «рекомендую» и получил продукт бесплатно — это уже реклама. А если он использует слова вроде «только для вас» или «ограниченное предложение» — это уже манипуляция, и ФАС это видит. Компании, которые думают, что «всё равно никто не проверит», ошибаются. Проверка может начаться через месяц, а может — через два дня после публикации.

Скандалы с рекламой — не редкость. Одна известная сеть фитнес-клубов попала под штраф за то, что в рекламе показала «до и после» с фотографиями, которые оказались подогнанными. Другой бренд получил публичный выговор за то, что в рекламе использовал изображение ребёнка с фразой «ваш ребёнок станет гением». Такие случаи не просто штрафуют — их разносят в СМИ, и репутация страдает сильнее, чем баланс.

Но самое страшное — это не штраф. Это когда ваш сайт блокируют. Или вашу рекламу убирают из поиска. Или вам отказывают в размещении на телевидении. Это происходит не за одно нарушение, а за систему. Если вы уже получали предупреждение, а потом снова нарушили — ФАС может вынести решение о полном запрете рекламы на год. И это не грозит только крупным брендам. Даже маленький магазин, который ведёт рекламу в Instagram без пометки «реклама», может попасть в список.

Всё, что вы найдёте ниже — это реальные случаи, которые произошли в России. Не вымышленные истории. Не теория. А конкретные примеры, где кто-то нарушил закон, получил штраф, и теперь вы можете этого избежать. Здесь — о том, как реклама превращается в проблему, как её не допустить и что делать, если уже попали под проверку.