Когда Apple в 2011 году впервые потеряла Стива Джобса, мир боялся, что компания потеряет свою душу. Теперь, спустя 13 лет, она стоит перед новым поворотом — и, по всем признакам, Джон Тернус, глава отдела аппаратного обеспечения, уже готов взять эстафету. Согласно сообщению Bloomberg от 9 мая 2024 года, совет директоров Apple рассматривает его как единственного реального кандидата на пост генерального директора после ухода Тима Кука, который возглавляет компанию с августа 2011 года. И да — это не слухи. Это план. И он уже в движении.
Кто такой Джон Тернус — и почему он именно он?
Тернусу меньше 50 лет. Он не бросает эмоциональных твитов, не появляется на красных дорожках, не дает интервью CNN. Он работает. Тихо. Точно. Он сидит за столом с инженерами, рисует схемы чипов, проверяет, как сидит кнопка на новом iPad. И именно это — его сила. В отличие от Кука, который превратил Apple в глобальную экосистему сервисов и подписок, Тернус — технарь до мозга костей. Он начал карьеру в компании в 1990-х, прошел путь от инженера до человека, отвечающего за iPhone, Mac, Apple Watch и AirPods. Его имя не всплывало в заголовках, пока не начался переходный период.
В мае 2024 года он впервые вышел на сцену в центре внимания — представил новые iPad. Не как гость, а как главный. Потом — в декабре 2023-го — 30-минутное телевизионное интервью, где он спокойно объяснял, как работает процессор M3. Не просто инженер. Не просто менеджер. Лицо Apple. Один из источников Bloomberg заметил: «Его показывали по утреннему телевидению, когда он говорил о чем-то, что даже не входит в его компетенции, и он выглядел как президент».
Почему Кука сменят именно сейчас?
Тим Кук родился в 1960 году. К 2025-му ему исполнится 65 — традиционный пенсионный возраст в США. Но это не просто дата. Это символ. Apple — компания, где преемственность планируется десятилетиями. После смерти Джобса совет директоров сразу начал искать преемника — и нашел Кука. Но теперь, спустя 13 лет, они знают: следующий лидер должен проработать не меньше десяти лет. Не как временный мост, а как фундамент. Тернус — идеальный кандидат: молод, стабилен, уважаем внутри, не вызывает споров. Его манеры — мягкие, он не пишет агрессивных писем, не спорит на совещаниях. Внутри компании его называют «тихим гением».
Интересно: в 2023 году Тернус совершил тур по Европе, где представлял экологические инициативы Apple — ту самую повестку, которую Кука сделал своей личной миссией. Это не случайность. Это подготовка. Он не просто наследует продукты — он наследует и ценности компании.
Что изменится, когда он возглавит Apple?
Ничего не изменится — и всё изменится. Apple не станет другой компанией. Но её ритм — да. Кука был мастером масштаба: он вывел сервисы в миллиарды долларов, сделал Apple первой компанией в мире с рыночной капитализацией $3 трлн. Тернус — мастер деталей. Он не будет гнаться за новыми сервисами, как «Apple Fitness+» или «Apple TV+». Вместо этого он, скорее всего, усилит фокус на железе: более тонкие чипы, новые материалы, глубокая интеграция между устройствами. Возможно, даже революция в AR-очках — если они выйдут. Или в полностью беспроводной экосистеме, где iPhone — просто один из узлов.
Эксперты, включая инсайдера Марка Гурмана, сходятся во мнении: переход произойдет в ближайшие два-три года. Не потому, что Кук уходит в отставку — а потому, что компания уже готова. Ускорение поиска преемника, о котором сообщалось 16 ноября 2024 года, — не паника. Это завершение долгой, тщательной работы.
Почему это важно для всех нас?
Потому что Apple — это не просто производитель телефонов. Это архитектор нашего цифрового мира. Когда вы используете AirPods, чтобы слушать музыку, или iPad, чтобы рисовать, вы взаимодействуете с тем, что Тернус проектировал. Его стиль — это стиль Apple: минимализм, точность, скрытая сложность. Если он возглавит компанию, мы увидим меньше громких анонсов, но больше глубоких улучшений. Меньше «нового iPhone», больше «iPhone, который думает за вас».
И еще: это первый случай, когда Apple передаст власть не извне, а изнутри. Ни один CEO, кроме Джобса и Кука, не приходил извне. Тернус — продукт Apple. Его успех — доказательство, что компания сохранила свою суть. А это, пожалуй, самое важное.
Frequently Asked Questions
Почему Тернуса выбрали именно сейчас, если Кук еще работает?
Совет директоров Apple планирует преемственность десятилетиями — как это было после смерти Джобса. Кук был назначен в 2011 году, и с тех пор Тернус систематически получал больше полномочий. Его публичные выступления, участие в экологических инициативах и центральная роль в анонсах 2023–2024 годов — это не случайности, а этапы подготовки. Переход должен быть плавным, а не внезапным.
Чем Тернус отличается от Кука как лидер?
Кук — мастер масштаба: он вывел Apple на рынок сервисов, подписок и экосистем. Тернус — мастер деталей: он знает, как устроен чип M3, как улучшить батарею в AirPods или как сделать сенсор камеры точнее. Он не будет гнаться за новыми сервисами, а сосредоточится на железе, интеграции и скрытых инновациях. Его стиль — тише, но глубже.
Будет ли Apple выпускать меньше новых продуктов?
Скорее всего, да — но с большей глубиной. Вместо ежегодных обновлений iPhone с мелкими изменениями мы можем увидеть более редкие, но революционные анонсы: например, AR-очки с собственной ОС или полностью беспроводную экосистему. Тернус не любит «обновления ради обновлений» — он стремится к совершенству, а не к частоте.
Как Тернус повлияет на экологическую политику Apple?
Он уже активно участвует в ней — в 2023 году он лично представлял инициативы Apple в Европе. Его технический бэкграунд позволяет ему не просто заявлять о «зеленых» целях, а разрабатывать реальные решения: например, снижение использования редких металлов в чипах или переработка устройств на уровне проектирования. Это не PR — это инженерная задача, и он к ней готов.
Что, если Тернус не подойдет?
Внутри Apple нет серьезных альтернатив. Джефф Уильямс, глава операций, — тоже кандидат, но он больше похож на Кука. Тернус — единственный, кто сочетает техническую глубину с уважением со стороны топ-менеджмента. Если совет директоров выберет кого-то другого — это будет неожиданностью, равной уходу Кука в 2011 году. Вероятность этого крайне мала.
